@etraining.sas
1. Streaming es el rey de la temporada
Según el último informe Nielsen, en diciembre de 2024 el consumo de streaming escaló fuertemente: representó 43.4 % del total del tiempo de visualización en televisión. Plataformas como YouTube lograron una participación de 11.1 % del tiempo total de TV en diciembre, su nivel más alto registrado hasta ahora. Netflix aumentó su audiencia un 14 % respecto al mes previo (noviembre), gracias a una combinación de contenido popular y eventos — incluyendo partidos de la NFL emitidos en Navidad, estrenos navideños como películas y temporadas especiales.
Otras plataformas también registraron picos como Amazon Prime Video marcó su mejor participación mensual, con cerca del 4.0 % del total de la audiencia televisiva. De forma general, diciembre suele traer varios días en los que el consumo supera los 100.000 millones de minutos vistos — un hito de uso masivo
2. Comercio electrónico cierra con broche de oro
El periodo de vacaciones —que en muchos mercados cubre desde noviembre a diciembre— evidencia un interesante crecimiento para el comercio electrónico, en el informe técnico de Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) para diciembre 2024, se reportó que las ventas realizadas a través de comercio electrónico, dentro del comercio al por menor, aumentaron 17,1 % frente a diciembre 2023.
En ese mismo mes (diciembre 2024), el canal de comercio electrónico representó 2,4 % de las ventas totales minoristas de las empresas de comercio al por menor (División 47 CIIU Rev. 4) — un aumento respecto al 2,2 % registrado en diciembre de 2023. Las categorías más demandadas fueron los equipos electrónicos (55.300 millones USD), moda/ropa (45.600 millones USD) y muebles/hogar (29.200 millones USD). También crecieron notablemente cosméticos, juguetes y artículos de deporte.
3. Las redes sociales son el escenario favorito en diciembre
Según estudios recientes este es el ranking de las redes más usadas por los colombianos, el listado lo diera WhatsApp sigue siendo la red más utilizada, en 2024 alrededor del 92.2 % de los usuarios de redes la usan, seguido de Facebook que mantiene un alto uso, tenía unos 36.7 millones de usuarios a inicios de 2024, lo que equivale al 70.3 % de la población total.
En el tercer lugar lo ocupa YouTube que tiene un uso masivo, logrando 30.30 millones de usuarios al inicio de 2024, es decir cerca del 58 % de la población. Seguido de TikTok que ha venido creciendo, debido al alto consumo de videos, hacia 2024 tenía unos 27.31 millones de usuarios adultos. Y por último, Instagram que alcanzó 20.05 millones de usuarios a inicios de 2024.
4. El contenido digital es el rey de reyes
Más allá de las redes, lo que importa es qué tipo de contenido se consume. Estas tendencias recientes reflejan las preferencias comunes. De acuerdo con un estudio citado en 2025, los contenidos más populares en Colombia abarcan varias categorías. Los más vistos son entretenimiento, estilo de vida, moda, maquillaje, cuidado personal, contenido de fitness. Los formatos cortos — videos rápidos, reels, “shorts” — tienen un impacto muy alto.
Un informe nacional destacó que estos formatos dominaron las preferencias: TikTok (videos cortos) representa un 30 % del consumo, seguido por Reels de Instagram (21 %) y videos de YouTube (20 %) como formas preferidas de entretenimiento/enfoque digital. En cuanto a motivaciones, muchas personas usan redes no solo para entretenimiento: también para informarse, inspirarse, descubrir productos, viajar, ideas de estilo de vida — lo que combina entretenimiento + consumo + comunidad digital.
5. Google la estrella de navidad
Un reporte especializado afirma que cada año “en época de Navidad”, los colombianos realizan más de 12 millones de búsquedas navideñas en Google. Según ese mismo informe, de las búsquedas de regalos, aproximadamente un 26 % busca para los hijos, un 20 % para la pareja, un 9 % para amigos y un 8 % para otras personas cercanas. En cuanto a los productos más buscados y considerados como regalos o compras navideñas: aumentan las búsquedas relacionadas con tecnología, gadgets, artículos de bienestar o entretenimiento, además de las tradicionales (ropa, calzado).
Concretamente, en estudios de “tendencias de compra navideña”, las categorías más populares en el país para diciembre incluyen moda, calzado, accesorios; pero también tecnología, productos electrónicos, gadgets, y artículos de entretenimiento — lo que indica un cambio hacia regalos más variados. Este patrón sugiere que muchas búsquedas durante diciembre están orientadas a: “qué regalar”, “ofertas navideñas”, “promociones”, “ideas de regalos”, “regalos para… (hijos, pareja, amigos)”, etc.
Los datos muestran que diciembre es un mes de máxima actividad digital: alto consumo de streaming, picos en e-commerce, audiencias disponibles, y oportunidades únicas para conectar con usuarios, tanto desde el entretenimiento como desde el consumidor. Para creadores, marcas o plataformas de educación/tech, esto representa una oportunidad excelente — el público está más disponible, más receptivo, más dispuesto a consumir, aprender, comprar o interactuar.
En un entorno donde el consumo digital sigue creciendo año tras año, contar con talento capacitado en tecnología, datos, marketing digital y herramientas emergentes es clave. En Talento Tech formamos a los futuros profesionales que impulsarán estas tendencias y aprovecharán este panorama de oportunidades. Porque diciembre marca picos, pero el futuro digital se construye todos los días.
Aprovecha y comienza el año adquiriendo nuevos conocimientos digitales. Inscríbete
